Замисляли ли сте се защо някои статии, заслужаващи кликване, стават вирусни?
Или защо определени идеи се запалват и разпространяват?
Или как да накарам хората да ви слушат?
Тук в „Наука за хората“ бяхме любопитни за това, което прави вирусните истории да станат вирусни. По-конкретно, искахме да знаем за този малък раздел на „Ню Йорк Таймс“, „Най-изпращаните статии“.
Бяхме любопитни да видим дали, когато анализираме стотици „най-изпратени по имейл статии“, ще открием ли някакви модели. В това видео ще разкрия какво открихме.
„Ню Йорк Таймс“ е медиен гигант - и те знаят как да пишат страхотни истории и страхотни заглавия. От създаването си на 15 септември 1851 г. Ню Йорк Таймс е спечелил 117 награди Пулицър - повече от всяка друга информационна организация. И цифрово те знаят как да получават кликвания. Те са имали някакъв безумен растеж.
Как можем да се поучим от тях?
Решихме да се потопим дълбоко в най-популярните статии на New York Times. Когато започнахме този експеримент, разделихме популярните им статии на четири категории вирусност:
Кодирахме всяка отделна статия, която се появи в една от тези четири категории от октомври 2015 г. до януари 2016 г. Например, през това време това са трите статии, които се появяваха в продължение на няколко седмици:
След това кодирахме заглавието, подзаглавието, темата и обещанието на статията и сравнихме тези отговори с контролна група от невирусни статии на New York Times. Да, това беше МНОГО данни.
Най-популярната тема не ме изненада твърде много. За вирусните статии Общият интерес е на първо място със 104 статии. Следващата най-голяма категория бяха статии, в които се посочва конкретно лице в заглавието. Трети бяха статии за здравето, а четвърти бяха статии за конкретни места - като храна в Портланд, Орегон или земетресение в Чили.
Това бяха същите най-добри категории и за невирусни статии. Тези резултати са интересни, но по никакъв начин не са новаторски.
Данните обаче станаха по-интересни, когато разгледахме обещанието на всяка статия.
Обещанието за заглавие е това, което статията използва, за да примами читателя да кликне. С други думи, ако читателят щракне върху статията, какво ще им даде тя?
Нови знания? Поглед отвътре? Изненада?
Обещанията са важни, защото обясняват психологията защо някои идеи ни харесват. Ако разбирате вирусността, можете да привлечете повече внимание към идеите си.
Ето категориите, които използвахме за кодиране на обещанията.
Това е, когато заглавието предлага съвети, самопомощ или начин да направите нещо ново.
Това е, когато заглавието има умно, забавно или пищно заглавие, което не обяснява съвсем статията.
Това е всеки път, когато заглавието всъщност е въпрос - което означава, че ще ви дадат отговор, ако щракнете.
Това се прилагаше, когато заглавието включваше време, период или момент от историята.
Това е всеки път, когато заглавието предлага някакъв вид нови, новаторски изследвания или ново откритие.
Това е, когато заглавие предполага това бихте прочели страхотна история за човек или място.
Резултатите за най-популярните обещания бяха ясни. Статии с обещание за история преобладаващо попълваха резултатите ни, със 72 статии. Ню влезе на второ място с 45, а Снарк като близък трети с 32.
Какво ни казва това? Това ни показва как можем да накараме хората да слушат нашите идеи, да четат нашите статии и да кликват върху нашите връзки.
Първо, има сила в някогашното рамкиране на каквото и да било. Ако искате хората да ви слушат и ако искате да привлечете вниманието, подчертайте аспекта на историята на това, което имате да кажете.
Второ, имате ли нова информация? Обичаме да сме инсайдери. Ако има нещо, което трябва да кажете, което хората не са чували преди, не забравяйте да го пуснете.
И накрая, малко хумор отива дълъг път. Ако можете да бъдете забавни от самото начало, хората ще гравитират към вас и вашите идеи.
Това са трите основни елемента на вирусността и вие също можете да ги използвате.
Помня : Ню Йорк Таймс също има страхотно съдържание, така че те нямат всички реклами без съдържание. Ако имате нещо страхотно да кажете, прекрасно да споделите или невероятна идея, тогава всичко, което трябва да направите, е да го формулирате правилно.