Wildfang е марка дрехи, която има култови последователи. Защо? Направих задълбочен анализ на марката защо Томбой е бил толкова успешен. В този епизод на Защо ти харесва , Отивам на място с основателя Ема Макилрой:
Wildfang е марка, която завладя света на модата бурно! Те поддържат посланието си просто - домът на лошите жени. Целта им е да разбият всички полови роли, които задържат жените.
От продуктова гледна точка Wildfang се нарича женски Робин Худс. Те крадат модни тенденции, които традиционно принадлежат на мъжете, и отхвърлят силите, които са им казали не можех носете нещо. Жените се чувстват овластени, когато носят парчетата на Wildfang, като гащеризоните например, защото знаят, че те не просто са модерни, но и разбиват стереотипите.
Но защо направете ние толкова харесваме Wildfang. Искам да разгледам всички различни сигнали на марката, които Wildfang използва, за да привлече вниманието ни.
Има някои основни маркетингови уроци, които можем да научим от Wildfang. Има причина те да привличат вниманието на своите целеви потребители толкова добре. Започва с избирането на пространство, което наистина могат да притежават, и след това сигнализиране на потребителите в това пространство с няколко много ефективни метода.
Wildfang обича да мисли за продуктово пространство по отношение на това дали е така собственост . Под собственост те имат предвид продукт, по който могат да определят своята марка, до точката, в която потребителят мисли за тях, когато мисли за този продукт. Например, работното им облекло е станало толкова успешно, че сега е един от външния им вид.
Wildfang не иска да бъде просто още една от търговските марки в това пространство, те искат бъда това пространство в съзнанието на потребителите им.
Собствениците на Wildfang са майстори в използването на сигнали за марка, които са малките начини, по които марката съобщава своята идентичност на своя перфектен човек и целеви потребител. Те са в състояние да направят това, защото познават своя перфектен човек отвътре и отвън и знаят точно какво искат да представлява тяхната марка. Това се нарича идеален клиент.
Вашата идеална персона за клиента е човекът, на когото наистина искате да помогнете.
Wildfang създаде модно преживяване, което говори на онези, на които им е писнало от ексклузивността на модата. Тяхната идеална клиентска персона не се приема твърде сериозно и прави продукти, които наистина са за всеки.
Техният перфектен клиент е някой, който не се чувства непременно включен от масовата мода или просто търси нов поглед към старата училищна модна индустрия.
Това, което прави Wildfang толкова специален, са различните начини, по които те общуват това съобщение. Те го правят с много сигнали за марка, открити през целия им маркетинг.
Не просто пазарувате в Wildfang. Вие го изпитвате. Нека да разгледаме различните сигнали на марката през целия им опит в магазина. Wildfang използва много креативни и ефективни начини да сигнализира за посланието на своята марка към своя перфектен потребител през цялото изживяване на клиентите в магазина.
Много важна част от дизайна на магазина на Wildfang са споделените моменти. Те изпълват магазина си със забавни преживявания, които могат да се споделят в социалните медии. От непрекъснато променящия се и актуален знак за маркиране до персонализирана чанта за пазаруване, винаги има ново послание, което да споделите.
И разбира се, това позволява на клиентите на Wildfang да рекламират своето послание пред други потенциални клиенти. Безплатен социален маркетинг!
Говорете за споделен момент!
Wildfang има доста невероятно присъствие в мрежата и социалните медии. Компанията има силна марка с много сигнали, особено чрез техния Instagram. Във видеото по-горе разгледах още някои сигнали за марка в тази област. Ето обобщение:
Спокоен, забавен, нахален.
Можем да научим много от Wildfang. Независимо дали сте предприемач, продавате или искате да намерите дата, можете да възприемете техния етос:
Запомнете: Ако се опитвате да обжалвате всички, не обжалвате никого.